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Según un estudio realizado por la compañía Forrester Research, el número de consumidores que utilizan aplicaciones de geolocalización aún es pequeño y reducido. De ahí que por el momento se recomiende a los anunciantes esperar hasta que aumente un poco el número de usuarios y consumidores que, en la actualidad, se reduce a unos cuantos millones mensuales.

Sin embargo, dicho estudio destaca que los usuarios que utilizan este tipo de aplicaciones, son considerados “consumidores más influyentes” ya que son un 38% más propensos a buscar información sobre empresas, servicios, y productos a través de sus dispositivos y teléfonos móviles y compartir o dar opiniones a sus familiares o amigos antes de que ellos adopten una decisión en sus compras.

A pesar de su ritmo lento, la publicidad y el marketing móvil, podrían encontrar su gran filón em el negocio de las búsquedas locales. Sectores como el del turismo o los viajes podrían encontrar en la aplicación de estas tecnologías un gran recursos para promocionar y promover sus ofertas y servicios de un modo local.

Sin embargo, no debemos olvidar que todavía queda un largo camino por recorrer antes de que este tipo de tecnologías sean consideradas como una inversión sólida dentro de las estrategias de marketing y publicidad de las empresas.

Ya para terminar, es necesario resaltar el hecho de que a pesar de la repercusión mediática que la publicidad y la tecnología basada en la geolocalización está recibiendo, queda bastante alejada de impactar sobre grandes masas de audiencia.

Si nos paramso a analizar las cifras económicas astronómicas que los grandes anunciantes invierten durante eventos deportivos como el Mundial, volveríamos al eterno dilema de por qué esos anunciantes deciden pagar millonarias cantidades de dinero por campañas publicitarias en televisión o por acciones cuyo objetivo máximo es el impacto de su marca ante una audiencia que sólo puede participar como mero espectador.

Y es que a pesar de que con este tipo de acciones se generan estímulos en los consumidores, también es cierto que los nuevos soportes publicitarios como las redes sociales están haciendo reflexionar a estos grandes anunciantes sobre cómo atraer realmente a los consumidores de un modo más próximo para incrementar tanto la confianza como la fidelidad. Read the rest of this entry »

Gran parte de las agencias  galardonadas durante esta última edición del festival publicitario de Cannes, han utilizado los medios sociales en sus estrategias de comunicación. Muchas de ellas, de hecho, hicieron hincapié en la importancia de herramientas sociales como Twiter o Facebook. En este sentido,  se destacó de manera especial el  que estas redes sociales están alcanzando una relevancia sin precedentes en los procesos comunicativos, además de emplearlos como apoyo a las nuevas estrategias publicitarias y creativas. Read the rest of this entry »