mundoGalynet

Muchos nos hemos preguntado en más de una ocasión qué es lo que sucede con el marketing y la publicidad móvil vía sms y mms, por qué no acaba de arrancar del todo.

En este sentido, un estudio realizado por la Internet Advertising Bureau (IAB) y la Asociación de Marketing Directo (DMA) establece que a pesar de que el 21% de los consumidores se inclinan o muestran predispuestos a recibir mensajes de su operador de telefonía o de las marcas a través del móvil, existen también una serie de importantes obstáculos que superar como son la percepción de los costes, la concienciación general sobre sus beneficios, la privacidad o la relevancia del contenido.

De este modo, entre las principales conclusiones del estudio se encontraron 5 aspectos importantes que pueden considerarse como obstáculos para conseguir una mayor predisposición de los usuarios móviles a la hora de decidir formar parte de las listas de suscripción, al tiempo que sirven para marcar las directrices que puedan ayudar a marcas y anunciantes a mantener un mayor compromiso con la “audiencia móvil” y explotar el verdadero potencial de la publicidad móvil. Read the rest of this entry »

La revolución del medio internet y las redes sociales han supuesto un verdadero cambio en la forma en que las empresas pueden interactuar y comunicarse con los clientes (ya sean actuales o potenciales); sin embargo no deberíamos de olvidar la otra realidad, la de las experiencias reales en las que el contacto con el consumidor es mucho más humano.

De todos modos, omitir el impacto y la repercusión de los social media sería algo impensable. De hecho, resulta totalmente necesario utilizar este tipo de herramientas para complementar y reforzar las acciones publicitarias y de marketing que llevan a cabo las empresas.

Pero en este contexto es en el que podemos ubicar el Field Marketing, una de las disciplinas más novedosas del marketing, que durante los últimos años ha experimientado un gran creciemiento y a través de la cual las empresas pueden desarrollar sus estrategias con el objetivo de transmitir sus mensajes cara a cara (a través de personas) a los consumidores en el punto de venta. Read the rest of this entry »

Si nos paramso a analizar las cifras económicas astronómicas que los grandes anunciantes invierten durante eventos deportivos como el Mundial, volveríamos al eterno dilema de por qué esos anunciantes deciden pagar millonarias cantidades de dinero por campañas publicitarias en televisión o por acciones cuyo objetivo máximo es el impacto de su marca ante una audiencia que sólo puede participar como mero espectador.

Y es que a pesar de que con este tipo de acciones se generan estímulos en los consumidores, también es cierto que los nuevos soportes publicitarios como las redes sociales están haciendo reflexionar a estos grandes anunciantes sobre cómo atraer realmente a los consumidores de un modo más próximo para incrementar tanto la confianza como la fidelidad. Read the rest of this entry »

Lo comentábamos recientemente en una de nuestras entradas ¿Se debe recortar publicidad en tiempos de crisis?

Recientemente, Francisco Rodríguez Cervantes, responsable de marketing interactivo de Coca-Cola,  concedía  una entrevsita en la que declaraba “Las leyes de la economía y de la empresa vienen a demostrar que las marcas que siguen apostando por publicidad y por establecer vínculos emocionales con los consumidores, más allá de rebajar el precio, cuando acaban las crisis son las marcas que salen reforzadas; y las que abandonan la comunicación con el consumidor y rebajan precio, en el momento en que acaba la crisis el consumidor las obvia”. Read the rest of this entry »

A pesar de la evolución de las nuevas tecnologías; la publicidad en televisión sigue siendo un elemento importante dentro del sector publicitario. Sin embargo y a pesar de la confianza despositada por los anunciantes en este medio, parece complicado adaptar el mensaje al lenguaje y a las nuevas formas de comunicación de los consumidores.

Es por ello que las grandes empresas y las grandes marcas, aunque continúan apostando por la publicidad en televisión, también son cada día más conscientes de las nuevas herramientas y canales de comunicación que ofrece internet sobre todo, a través de las redes sociales (relación más directa y aumento de la confianza). Read the rest of this entry »