La razón de ser de la publicidad emocional
Publicado por Angela el Blog de Galynet el 02-08-2010
La publicidad se ha configurado como un excelente instrumento para examinar las emociones y comprender por qué los mensajes captan nuestra atención e incluso tienen capacidad para influir en nuestra conducta.
Y es que las personas no siempre toman decisiones racionales, no todo lo que les gusta es el resultado de comparar lss características de los productos; en ocasiones las aspiraciones personales o el deseo de conseguir metas que otros ya han conseguido, son la causa de su comportamiento.
En definitiva, la publicidad emocional no habla tanto del producto como del público al que se dirige. Ya que la clave de todo esto reside en que los consumidores encuentran que el mercado les satura con muchos productos similares, mientras ellos quieren que las marcas les proporcionen cosas especiales, que les aporten ilusión.
Y es que parece que hoy en día, la fidelización se consigue por la vía emocional, por lo que las marcas deben de estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
Porque en realidad, la diferenciación se busca a través de los sentimientos, logrando conexiones que nos hagan sentir cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público.
Aunque evidentemente, y como en todo, las estrategias de publicidad emocional deben de estar adaptadas a cada caso particular, en función del tipo de product y el tipo de cliente al que se dirige.
En cualquier caso, una estrategia publicitaria más a tener en cuenta…
