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Según un estudio realizado por la compañía Forrester Research, el número de consumidores que utilizan aplicaciones de geolocalización aún es pequeño y reducido. De ahí que por el momento se recomiende a los anunciantes esperar hasta que aumente un poco el número de usuarios y consumidores que, en la actualidad, se reduce a unos cuantos millones mensuales.

Sin embargo, dicho estudio destaca que los usuarios que utilizan este tipo de aplicaciones, son considerados “consumidores más influyentes” ya que son un 38% más propensos a buscar información sobre empresas, servicios, y productos a través de sus dispositivos y teléfonos móviles y compartir o dar opiniones a sus familiares o amigos antes de que ellos adopten una decisión en sus compras.

A pesar de su ritmo lento, la publicidad y el marketing móvil, podrían encontrar su gran filón em el negocio de las búsquedas locales. Sectores como el del turismo o los viajes podrían encontrar en la aplicación de estas tecnologías un gran recursos para promocionar y promover sus ofertas y servicios de un modo local.

Sin embargo, no debemos olvidar que todavía queda un largo camino por recorrer antes de que este tipo de tecnologías sean consideradas como una inversión sólida dentro de las estrategias de marketing y publicidad de las empresas.

Ya para terminar, es necesario resaltar el hecho de que a pesar de la repercusión mediática que la publicidad y la tecnología basada en la geolocalización está recibiendo, queda bastante alejada de impactar sobre grandes masas de audiencia.

El 29% de los españoles acuden a las redes sociales para informarse antes de decidir la compra de un producto de electrónica; frente al 21% en el resto de países. De este 29%, el 54% de los encuestados en el estudio “The Why behind the buy” acuden a expertos en la materia, un 46% al cónyuge y un 37% al análisis de productos que se encuentran en los medios de comunicación.

Además, el 82% de los encuestados han comprado un dispositivo electrónico (cámaras, televisiones, portátiles…) en el último año y además, consideran como productos imprescindibles la televisión, el portátil y los teléfonos móviles.

Por otra parte, el estudio destaca el diseño como un componenete muy importante (40%) dentro del proceso de decisión de compra. Entre los jóvenes españoles de edades comprendidas entre los 25-44 años, el estilo/diseño alcanza unos porcentajes de importancia de hasta el 45%.

Ya para finalizar, es necesario resaltar que el 47% de los encuestados consideran que las nuevas tecnologías les ayudan a mejorar en sus relaciones con los amigos, con su pareja; un 36% con sus compañeros de trabajo y un 11% con sus mascotas.

El presente estudio se llevó a cabo en EE.UU, Europa y Canadá entre 1750 personas a través de una encuesta online.

Diversos experstos han comentado estos días que tras esta grave crisis, el consumidor no desaparece, renace reforzado. Aunque ésta es sólo una de las conclusiones del estudio realizado por Método Helmer a través de su Observatorio Permanente de Tendencias, FUTUR:E, y que presentó en primicia en Barcelona Víctor Huertas, Socio Fundador y Director General de la compañía.

El Persumer es un consumidor que reclama otro tipo de relación que exige una comunicación tú a tú y sin rodeos; una comunicación mucho más implicada en su vida real y en sus problemas. Este cosumidor quiere sentir la marca más cercana, más comprometida y con capacidad para ofrecer alternativas nuevas. Read the rest of this entry »

Si nos paramso a analizar las cifras económicas astronómicas que los grandes anunciantes invierten durante eventos deportivos como el Mundial, volveríamos al eterno dilema de por qué esos anunciantes deciden pagar millonarias cantidades de dinero por campañas publicitarias en televisión o por acciones cuyo objetivo máximo es el impacto de su marca ante una audiencia que sólo puede participar como mero espectador.

Y es que a pesar de que con este tipo de acciones se generan estímulos en los consumidores, también es cierto que los nuevos soportes publicitarios como las redes sociales están haciendo reflexionar a estos grandes anunciantes sobre cómo atraer realmente a los consumidores de un modo más próximo para incrementar tanto la confianza como la fidelidad. Read the rest of this entry »

Lo comentábamos recientemente en una de nuestras entradas ¿Se debe recortar publicidad en tiempos de crisis?

Recientemente, Francisco Rodríguez Cervantes, responsable de marketing interactivo de Coca-Cola,  concedía  una entrevsita en la que declaraba “Las leyes de la economía y de la empresa vienen a demostrar que las marcas que siguen apostando por publicidad y por establecer vínculos emocionales con los consumidores, más allá de rebajar el precio, cuando acaban las crisis son las marcas que salen reforzadas; y las que abandonan la comunicación con el consumidor y rebajan precio, en el momento en que acaba la crisis el consumidor las obvia”. Read the rest of this entry »