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Muchos nos hemos preguntado en más de una ocasión qué es lo que sucede con el marketing y la publicidad móvil vía sms y mms, por qué no acaba de arrancar del todo.

En este sentido, un estudio realizado por la Internet Advertising Bureau (IAB) y la Asociación de Marketing Directo (DMA) establece que a pesar de que el 21% de los consumidores se inclinan o muestran predispuestos a recibir mensajes de su operador de telefonía o de las marcas a través del móvil, existen también una serie de importantes obstáculos que superar como son la percepción de los costes, la concienciación general sobre sus beneficios, la privacidad o la relevancia del contenido.

De este modo, entre las principales conclusiones del estudio se encontraron 5 aspectos importantes que pueden considerarse como obstáculos para conseguir una mayor predisposición de los usuarios móviles a la hora de decidir formar parte de las listas de suscripción, al tiempo que sirven para marcar las directrices que puedan ayudar a marcas y anunciantes a mantener un mayor compromiso con la “audiencia móvil” y explotar el verdadero potencial de la publicidad móvil. Read the rest of this entry »

Según un estudio realizado por la compañía Forrester Research, el número de consumidores que utilizan aplicaciones de geolocalización aún es pequeño y reducido. De ahí que por el momento se recomiende a los anunciantes esperar hasta que aumente un poco el número de usuarios y consumidores que, en la actualidad, se reduce a unos cuantos millones mensuales.

Sin embargo, dicho estudio destaca que los usuarios que utilizan este tipo de aplicaciones, son considerados “consumidores más influyentes” ya que son un 38% más propensos a buscar información sobre empresas, servicios, y productos a través de sus dispositivos y teléfonos móviles y compartir o dar opiniones a sus familiares o amigos antes de que ellos adopten una decisión en sus compras.

A pesar de su ritmo lento, la publicidad y el marketing móvil, podrían encontrar su gran filón em el negocio de las búsquedas locales. Sectores como el del turismo o los viajes podrían encontrar en la aplicación de estas tecnologías un gran recursos para promocionar y promover sus ofertas y servicios de un modo local.

Sin embargo, no debemos olvidar que todavía queda un largo camino por recorrer antes de que este tipo de tecnologías sean consideradas como una inversión sólida dentro de las estrategias de marketing y publicidad de las empresas.

Ya para terminar, es necesario resaltar el hecho de que a pesar de la repercusión mediática que la publicidad y la tecnología basada en la geolocalización está recibiendo, queda bastante alejada de impactar sobre grandes masas de audiencia.