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Nadie se atreve a dudar ya, del poder de la tecnología, y en esto precisamente, parece convertirse el marketing, en pura tecnología; al menos así lo afirmaba Shiv Singh, director del área digital de Pepsi. Y es que, el nuevo profesional del marketing debe reunir habilidades diferentes a las exigidas hasta ahora, sobre todo aquellas que se refieren al apartado tecnológico.

Los verdaderos culpables de estas exigencias quizás sean el desarrollo de las redes sociales y los denominados “smartphones “; quines han llevado a determinadas empresas a reestructurar por completo sus departamentos de marketing. Read the rest of this entry »

Lo comentábamos recientemente en una de nuestras entradas ¿Se debe recortar publicidad en tiempos de crisis?

Recientemente, Francisco Rodríguez Cervantes, responsable de marketing interactivo de Coca-Cola,  concedía  una entrevsita en la que declaraba “Las leyes de la economía y de la empresa vienen a demostrar que las marcas que siguen apostando por publicidad y por establecer vínculos emocionales con los consumidores, más allá de rebajar el precio, cuando acaban las crisis son las marcas que salen reforzadas; y las que abandonan la comunicación con el consumidor y rebajan precio, en el momento en que acaba la crisis el consumidor las obvia”. Read the rest of this entry »

Gran parte de las agencias  galardonadas durante esta última edición del festival publicitario de Cannes, han utilizado los medios sociales en sus estrategias de comunicación. Muchas de ellas, de hecho, hicieron hincapié en la importancia de herramientas sociales como Twiter o Facebook. En este sentido,  se destacó de manera especial el  que estas redes sociales están alcanzando una relevancia sin precedentes en los procesos comunicativos, además de emplearlos como apoyo a las nuevas estrategias publicitarias y creativas. Read the rest of this entry »

Una de las estrategias que se han impulsado durante la crisis es el comarketing que supone la alianza entre empresas u organismos para la promoción de un detrminado producto o servicio.

Para resumir esta técnica quizás,  la clave del comarketing resida en la idea de que “La unión hace la fuerza”.

Lo cierto es que,  aunque parezca una técnica novedosa; cuesta encontrar firmas que en alguna ocasión no hayan optado por este camino. Read the rest of this entry »