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Muchos nos hemos preguntado en más de una ocasión qué es lo que sucede con el marketing y la publicidad móvil vía sms y mms, por qué no acaba de arrancar del todo.

En este sentido, un estudio realizado por la Internet Advertising Bureau (IAB) y la Asociación de Marketing Directo (DMA) establece que a pesar de que el 21% de los consumidores se inclinan o muestran predispuestos a recibir mensajes de su operador de telefonía o de las marcas a través del móvil, existen también una serie de importantes obstáculos que superar como son la percepción de los costes, la concienciación general sobre sus beneficios, la privacidad o la relevancia del contenido.

De este modo, entre las principales conclusiones del estudio se encontraron 5 aspectos importantes que pueden considerarse como obstáculos para conseguir una mayor predisposición de los usuarios móviles a la hora de decidir formar parte de las listas de suscripción, al tiempo que sirven para marcar las directrices que puedan ayudar a marcas y anunciantes a mantener un mayor compromiso con la “audiencia móvil” y explotar el verdadero potencial de la publicidad móvil. Read the rest of this entry »

Esta nueva modalidad del marketing se está convirtiendo, junto con el marketing online, en una de las herramientas comunicativas de mayor crecimiento, a la par que rendimiento.

El Street Marketing engloba todas las promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se desarrollan en el espacio urbano o en espacios comerciales. En este sentido suelen emplearse técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de lograr un mayor impacto y un acercamiento más directo a los consumidores.

Esta nueva disciplina responde un poco al dicho de “en ocasiones no basta con esperar al consumidor, sino que hay que salir a buscarlo”.

Tanto es así, que resulta habitual encontrarnos a pie de calle con acciones de acercamiento donde se nos ofrece información, pruebas, etc. sobre determinados productos y servicios. Éste sería el formato más básico del Street Marketing puesto que lo impactante reside en recurrir a propuestas ingeniosas que logren captar la atención del ciudadano a la vez que transmiten adecuadamente el mensaje. Todo ellos desarrollado siempre de forma estratégica, creativa y original transmitiendo al mismo tiempo un sentimiento de simpatía y proximidad con un plan bien argumentado.

Ya por útlimo, resulta tremendamente importante la elección del medio urbano adecuado a tal efecto, el cual se selecciona de un modo estratégico y tras un elaborado estudio de mercado y producto.

Lo cierto es que en la actualidad, nos podemos encontrar con acciones más que sorprendentes. Ahora bien, desde Galynet estamos dispuestos a escucharos, ¿Qué os parece esto del Street Marketing?

Si nos paramso a analizar las cifras económicas astronómicas que los grandes anunciantes invierten durante eventos deportivos como el Mundial, volveríamos al eterno dilema de por qué esos anunciantes deciden pagar millonarias cantidades de dinero por campañas publicitarias en televisión o por acciones cuyo objetivo máximo es el impacto de su marca ante una audiencia que sólo puede participar como mero espectador.

Y es que a pesar de que con este tipo de acciones se generan estímulos en los consumidores, también es cierto que los nuevos soportes publicitarios como las redes sociales están haciendo reflexionar a estos grandes anunciantes sobre cómo atraer realmente a los consumidores de un modo más próximo para incrementar tanto la confianza como la fidelidad. Read the rest of this entry »

Los medios de comunicación españoles crecerán de media sólo el 1,3% en los próximos 5 años. Este dato se desprende de un estudio realizado por Magnaglobal, sobre la situación económica del mundo publicitario en España. Dicho dato puede considerarse como alentador y del todo positivo si tenemos en cuenta las caídas del 11,1% en el año 2008 ó del 20,9% en el 2009. Read the rest of this entry »

Lo comentábamos recientemente en una de nuestras entradas ¿Se debe recortar publicidad en tiempos de crisis?

Recientemente, Francisco Rodríguez Cervantes, responsable de marketing interactivo de Coca-Cola,  concedía  una entrevsita en la que declaraba “Las leyes de la economía y de la empresa vienen a demostrar que las marcas que siguen apostando por publicidad y por establecer vínculos emocionales con los consumidores, más allá de rebajar el precio, cuando acaban las crisis son las marcas que salen reforzadas; y las que abandonan la comunicación con el consumidor y rebajan precio, en el momento en que acaba la crisis el consumidor las obvia”. Read the rest of this entry »